按理说，在谷歌退出中国市场之后，百度对于国内竞争对手有先发优势，规模优势，资金优势，技术优势。然而，百度短视的经营策略，过多的广告导致搜索结果杂乱不堪。广告审查松懈更是导致用户经常受损。百度的品牌形象正不断被自己糟蹋，百度搜索结果的可信度也受到广泛质疑。
既然百度不珍惜自己的市场成果，自然会有其他人对国内搜索引擎市场产生想法。如360、搜狗、阿里巴巴、腾讯、今日头条等。其中今日头条作为中国互联网的后起之秀，在信息分发方面具有很强的实力，在搜索技术方面也储存了实力，开发搜索引擎来增强自己的实力是很自然的事情。
目前，今日头条开发搜索引擎的消息更是时有爆料，而且头条也的确有强化搜索能力的业务需求，毕竟目前的产品矩阵想要给用户快速呈现想要看到的内容，离不开强大的搜索能力。
当然，对于今日头条来说，推出搜索引擎在短时间内为自己的产品服务。这有点类似于阿里巴巴的神马搜索，主要是在自己的平台上应用。因为直接进入大众搜索市场和百度手对手作战，对于任何一家公司都将是一个巨大的消耗。在公司主营业务也在快速增长的情况下，从百度抢占市场无法达到最大效益。
出于这个原因，我们有理由相信，在短期内，今日头条将专注集团产品的搜索需求，而不会与百度直接对抗。主要目标是实现更好的内容搜索和商品搜索，前者提高用户体验，后者提高变现能力。
但考虑到阿里巴巴的神马搜索已经成为国内搜索市场的一支重要力量。相信今日头条的搜索引擎也有机会成为市场上的一股新势力。虽然没有与百度直接对抗，但百度市场地位的进一步下滑是不可避免的。
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